Pre-SEO, y por qué una herramienta de auditoría no puede encontrar una página que falta

Lo que tienen en común todas las herramientas de auditoría

Auditorías basadas en rastreadores, seguimiento de posiciones, herramientas de palabras clave, evaluadores on-page: miden cosas distintas y todas son instrumentos de medida, apuntados a las páginas que usted ya tiene. No es una crítica. Para eso sirven, y lo hacen bien.

Así que un sitio puede aprobar una auditoría con holgura y aun así no responder a las tres preguntas que todo comprador se hace antes de elegir. La puntuación es real; es la puntuación de las páginas que resulta que están ahí.

Dónde se bifurca realmente el trabajo

Nadie se propone comprar un informe sobre sus propias páginas. La secuencia es esta, y el cuarto paso es el único que no tiene ningún producto detrás.

1. 01

   Quiere que le encuentren

   Alguien busca lo que usted hace y el nombre que aparece no es el suyo.

2. 02

   Lee que la respuesta es el SEO

   Palabras clave, volúmenes de búsqueda, posiciones, backlinks. Se le va una tarde y nada de todo eso ha tenido que ver todavía con su negocio.

3. 03

   Le ponen las herramientas en la mano

   Auditorías, puntuaciones, seguimiento de posiciones, una suscripción para cada cosa. Todas son instrumentos de medida, apuntados a las páginas que ya tiene.

4. 04

   Pero las páginas que necesitan sus clientes aún no están escritas

   Así que ninguna de esas herramientas tiene nada que medir. Este es el paso que nadie le vende, y es el que tiene que ir primero.

5. 05

   Usted escribe las páginas, o lo hacemos nosotros

   A partir de los briefings, en el orden que marca el informe. Esta es la parte que lleva tiempo de verdad. Hágalo usted mismo, o deje que lo hagamos nosotros por 50 € la hora.

6. 06

   Ahora sí merece la pena pagar por el SEO

   Las páginas existen, así que hay algo que optimizar, medir y posicionar. Cada una de esas herramientas empieza a justificar su suscripción.

Lo que hacemos en su lugar

Leemos el sitio como lo hace un rastreador, en un navegador real, lo contrastamos con lo que usted nos cuenta que hace realmente su negocio y elaboramos la lista de páginas que deberían existir. Todas, no una selección, cada una con una dirección, las preguntas que tiene que responder, quién la lee y el orden en que conviene escribirlas.

• Lo que se mide es su sitio frente a sí mismo y frente a sus propias respuestas, nunca frente a una clasificación de otros
• Lo que sale es una lista de páginas que escribir, con un briefing para cada una, no una lista de fallos que corregir
• Las comprobaciones técnicas también están, al final, porque son lo de menos

Qué incluye el informe lo describe sección por sección, y el ejemplo es un informe completo sobre un negocio real.

Dónde encaja una agencia, y dónde una herramienta

Después. Esa es toda la respuesta, y merece la pena precisar por qué: una agencia con una cuota mensual y una suscripción a un rastreador de posiciones se contratan para subir páginas en una lista, y las dos trabajan mejor cuando las páginas que muestran lo que usted vende están en el sitio. Entregar a una agencia la lista de páginas que necesita su negocio es mejor primera reunión que pedirle que la encuentre.

Si ya paga por alguna de las dos, esto no es motivo para dejarlo. Es motivo para dedicar el próximo mes a escribir en lugar de a retocar.

La promesa que nos negamos a hacer

Citado de las condiciones, porque es aquello frente a lo que se define este producto:

El informe es nuestra opinión razonada, formada a partir de lo que decía su sitio el día que lo leímos. Actuar en consecuencia es decisión suya.