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EspañolPre-SEO, und warum ein Audit-Tool keine fehlende Seite finden kann
SEO optimiert die Seiten, die es schon gibt. Pre-SEO entscheidet, welche Seiten es überhaupt geben muss. Wenn Sie einen Nachmittag mit Keywords, Rank-Trackern und kostenlosen Audit-Scores verbracht haben und den Verdacht bekommen, dass nichts davon mit Ihrem Unternehmen zu tun hat: Das hier ist der Schritt, den Ihnen niemand verkauft hat.
Was alle Audit-Tools gemeinsam haben
Crawler-basierte Audits, Rank-Tracker, Keyword-Tools, On-Page-Bewertungen: Sie messen verschiedene Dinge, und alle sind Messinstrumente, gerichtet auf die Seiten, die Sie schon haben. Das ist keine Kritik. Dafür sind sie da, und das machen sie gut.
Kein Crawler kann eine fehlende Seite melden, weil es keine Seite zum Crawlen gibt. Er kann Ihnen sagen, dass die Seite zu Ihrer Hauptleistung eine dünne Meta-Beschreibung hat. Er kann Ihnen nicht sagen, dass Ihnen die Seite zu der Leistung fehlt, mit der Sie tatsächlich Ihr Geld verdienen, denn da ist nichts, was sich finden, messen oder benoten ließe.
Eine Website kann also ein Audit locker bestehen und trotzdem die drei Fragen nicht beantworten, die jeder Kunde stellt, bevor er sich entscheidet. Der Score ist echt; er bewertet eben die Seiten, die zufällig da sind.
Wo sich der Weg tatsächlich gabelt
Niemand macht sich auf, einen Bericht über die eigenen Seiten zu kaufen. Der Ablauf ist dieser, und für den vierten Schritt gibt es kein Produkt.
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Sie wollen gefunden werden
Jemand sucht nach dem, was Sie anbieten, und es ist nicht Ihr Name, der erscheint.
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Sie lesen, die Antwort heißt SEO
Keywords, Suchvolumen, Rankings, Backlinks. Ein Nachmittag ist vorbei, und nichts davon hatte bisher mit Ihrem Unternehmen zu tun.
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Man drückt Ihnen die Tools in die Hand
Audits, Scores, Rank-Tracker, für jedes ein Abo. Jedes davon ist ein Messinstrument, gerichtet auf die Seiten, die Sie schon haben.
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Aber die Seiten, die Ihre Kunden brauchen, sind noch nicht geschrieben
Also gibt es für all das nichts zu messen. Diesen Schritt verkauft Ihnen niemand, und er muss als Erster kommen.
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Sie schreiben die Seiten, oder wir
Anhand der Briefings, in der Reihenfolge des Berichts. Das ist der Teil, der wirklich Zeit kostet. Machen Sie es selbst, oder lassen Sie es uns für 50 € pro Stunde erledigen.
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Jetzt lohnt sich SEO
Die Seiten gibt es, also gibt es etwas zu optimieren, zu messen und zu ranken. Jedes dieser Tools fängt an, sein Abo wert zu sein.
Was wir stattdessen tun
Wir lesen die Website so, wie es ein Crawler tut, in einem echten Browser, halten sie gegen das, was Sie uns über Ihr tatsächliches Geschäft sagen, und erstellen die Liste der Seiten, die es geben sollte. Alle, nicht nur eine Auswahl, jeweils mit einer Adresse, den Fragen, die die Seite beantworten muss, der Zielgruppe und der Reihenfolge, in der Sie sie schreiben.
- Gemessen wird Ihre Website an sich selbst und an Ihren eigenen Antworten, nie an einer Rangliste anderer
- Heraus kommt eine Liste von Seiten zum Schreiben, mit einem Briefing für jede, keine Liste von Fehlern zum Beheben
- Die technischen Prüfungen sind auch dabei, am Schluss, weil sie der kleinste Teil sind
Was im Bericht steht beschreibt ihn Abschnitt für Abschnitt, und das Beispiel ist ein vollständiger Bericht über ein echtes Unternehmen.
Wo eine Agentur hingehört, und wo ein Tool
Danach. Das ist die ganze Antwort, und es lohnt sich, genau zu sagen, warum: Eine Agentur mit Monatspauschale und ein Abo für einen Rank-Tracker werden beide gekauft, um Seiten in einer Liste nach oben zu bringen, und beide arbeiten besser, wenn die Seiten, die zeigen, was Sie verkaufen, auf der Website stehen. Einer Agentur die Liste der Seiten zu geben, die Ihr Unternehmen braucht, ist ein besseres erstes Treffen, als sie danach suchen zu lassen.
Wenn Sie bereits für eines von beiden bezahlen, ist das kein Grund aufzuhören. Es ist ein Grund, den nächsten Monat mit Schreiben zu verbringen statt mit Feinschliff.
Das Versprechen, das wir nicht geben
Zitiert aus den Bedingungen, weil sich dieses Produkt genau davon abgrenzt:
Wir versprechen kein Ranking, keine Position, keine Besucherzahl und kein Ergebnis irgendeiner Art, und jeder Bericht, der so etwas zu versprechen schiene, wäre falsch: Das Produkt gibt es gerade deshalb, weil es sich von solchen Versprechen abgrenzt.
Der Bericht ist unsere begründete Einschätzung, gebildet aus dem, was Ihre Website an dem Tag sagte, an dem wir sie gelesen haben. Ob Sie danach handeln, entscheiden Sie.