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EspañolWas Sie mit den Briefings tun
Der Bericht endet mit einer Liste von Seiten und einem Briefing für jede. Hier steht, wie daraus Seiten werden, die es wirklich gibt, in welcher Reihenfolge, und was Sie tun, wenn Sie nur eine pro Woche schaffen.
Wer die Arbeit macht
Klar und gleich zu Beginn, weil es der Punkt ist, über den Klarheit herrschen muss: Der Bericht ist der Plan und die Briefings sind die Anleitung, und die Umsetzung ist eine eigene Entscheidung. Sie können sie selbst übernehmen, sie Ihrem Texter oder Ihrer Agentur geben, oder wir erledigen sie für 50 € pro Stunde: die Korrekturen und die Seiten, nach den Briefings geschrieben und auf Ihre Website gestellt. Es gibt keinen Betreuungsvertrag und keine laufende SEO.
Der Bericht ist dasselbe Dokument, wie Sie sich auch entscheiden, und er wird geschrieben, bevor Ihnen irgendjemand ein Angebot für die Arbeit macht. Deshalb kann er Ihnen sagen, dass elf Ihrer Seiten fehlen.
Wie man ein Briefing liest
Jedes Briefing hat dieselben vier Teile, und sie stehen in der Reihenfolge, in der Sie sie nutzen sollten.
- Für wen die Seite ist
- Eine bestimmte Person mit einem bestimmten Problem. Schreiben Sie für sie, und die Seite schreibt sich fast von selbst; übergehen Sie diese Zeile, und Sie schreiben für niemanden.
- Die Fragen, die sie beantwortet
- Jede muss sich mit der fertigen Seite beantworten lassen. Daran erkennen Sie, ob Sie fertig sind.
- Was auf die Seite gehört
- Der Inhalt, in einer sinnvollen Reihenfolge. Keine Struktur, an die Sie sich halten müssen, aber Sie sollten einen Grund haben, davon abzuweichen.
- Was Sie liefern müssen
- Die Fakten, die nur Ihr Unternehmen hat. Das ist der Teil, an dem die Arbeit ins Stocken gerät, und deshalb der Teil, mit dem Sie anfangen.
Fangen Sie mit der Nachweisliste an, nicht mit der ersten Seite
Fast jedes Briefing endet mit der Bitte um etwas, das nur Sie liefern können: eine Toleranz in Millimetern, eine Zertifikatsnummer, ein Foto Ihrer eigenen Arbeit, einen Kunden, der namentlich genannt werden darf. Im Beispiel sind es alle 15. Wer sich ohne das Verlangte an eine dieser Seiten setzt, hört entweder auf oder erfindet es, und Erfinden ist schlimmer.
Die erste Sitzung ist also kein Schreiben. Gehen Sie jedes Briefing durch, sammeln Sie jede Zeile unter *was Sie liefern müssen* in einer Liste und klären Sie, was Sie diese Woche beantworten können und wofür Sie jemand anderen brauchen. Das meiste kostet Sie Minuten: eine Zahl aus einer Zeichnung, ein Foto, das Sie schon haben, ein Kunde, der Ja sagt.
Der Bericht stellt Ihnen diese Liste in seiner Tabelle *was wir von Ihnen brauchen* zusammen, damit das in einem Durchgang erledigt werden kann statt viermal.
Wenn Sie nur eine Seite pro Woche schaffen
Dann nehmen Sie sie in der Reihenfolge, die der Bericht vorgibt, und das ist nicht die Reihenfolge, in der sie aufgelistet sind. Die Arbeitsreihenfolge ist ein eigener Abschnitt und folgt einer einfachen Regel: Die Seiten, die zeigen, was Sie verkaufen, kommen zuerst, denn solange es sie nicht gibt, hat niemand etwas zu optimieren, zu finden oder zu verlinken.
- Eine Seite pro Woche ist ein echtes Tempo, und damit ist eine Liste von zwölf Seiten in einem Quartal erledigt
- Fangen Sie die zweite Seite erst an, wenn die erste veröffentlicht ist, denn ein Ordner voller Entwürfe hilft niemandem
- Eine kurze Seite, die ihre Fragen beantwortet, schlägt eine lange, die das nicht tut
- Wartet eine Seite auf Nachweise, springen Sie zur nächsten, statt die ganze Arbeit anzuhalten
Ein Briefing an jemand anderen weitergeben
Ein Briefing ist zum Weiterleiten gemacht. Ein Texter braucht das Briefing, die Nachweise für diese Seite und sonst nichts von Ihnen: nicht den ganzen Bericht und kein Meeting.
Was er nicht braucht, ist Ihre Meinung dazu, was auf die Seite gehört; das ist das Briefing. Wofür er zurückkommen wird, sind die Nachweise, und das spricht dafür, sie zuerst zu sammeln.
Das PDF gehört Ihnen und darf weitergeleitet werden, und den privaten Link können Sie mit der Person teilen, die die Arbeit macht.
Wann Sie eine Agentur holen oder für SEO bezahlen sollten
Sobald die Seiten, die zeigen, was Sie verkaufen, online sind. Das ist die ganze Antwort, und es ist dieselbe, die die Pre-SEO-Argumentation gibt: Optimieren ist Arbeit an einer Seite, und solange es diese Seiten nicht gibt, gibt es wenig zu bearbeiten.
Eine Agentur, die die Liste der Seiten bekommt, die Ihr Unternehmen braucht, hat ein besseres erstes Treffen als eine, die sie erst suchen soll. Ein Rank-Tracker, der auf Seiten gerichtet ist, die es jetzt gibt, fängt an, sein Abo wert zu sein.
Und wenn die Seiten online sind, liest ein zweiter Bericht die Website neu und sagt, welche der Fragen Ihrer Kunden jetzt eine Antwort haben.